【2025年最新版】マーケティング初心者向け入門書の人気おすすめランキング【超入門】
2024/08/30 更新
ビジネスにおいて、マーケティングは非常に重要です。消費者のニーズを正確に把握すると、収益アップにつながります。マーケティングについて知りたい方は積極的に基本となる入門書を読みましょう。この記事では、初心者向けマーケティング入門書の選び方とおすすめ商品ランキングを紹介します。面白い本やベストセラーにも注目です。
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目次
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マーケティング初心者は入門書で基礎から学ぼう！
マーケティングができると、業績アップや売り上げアップにつながりますね。大学で学ぶ方もいますが、社会人になってから必要に迫られて初めて学ぶ方もいます。しかし、学ぶ方法がわからなかったり、難しそうだからと敬遠する方が多いのも事実です。
本屋さんには、初心者でも分かりやすいマーケティングの基礎を学べる入門書がたくさん並んでいます。どれも丁寧に書かれているので、恐れず手に取りましょう。図解や漫画が多くて読みやすく面白いもの、専門用語についての説明が多いものは特におすすめです。
この記事では、マーケティング初心者向け入門書の選び方とおすすめ商品ランキングをご紹介します。ランキングは発行年・読みやすさ・人気度などの観点から作成しました。参考になりましたら幸いです。
【結論コレ！】編集部イチ推しのおすすめ商品
マーケティング初心者向けの入門書のおすすめ
漫画・図解が多いマーケティング入門書のおすすめ
マーケティングの考え方がわかる入門書のおすすめ
マーケティングは重要な企業活動
マーケティングとは、消費者や顧客に効率よく、必要なものやサービスをタイムリーに届けるための企業活動のことです。企業が「売れる仕組み」を構築し、効率よく業績を上げるために欠かせないものといえます。
具体的には、消費者のニーズを調査（市場調査）してサービスや商品を作り、その情報を発信して（広告宣伝）、実際売り上げに繋がったのかを分析する（データ分析）という一連の流れです。
マーケティング初心者向け入門書の選び方
マーケティングについて初めて学ぶ、よく知らないという方は入門書を読みましょう。適切な入門書を選ぶためにチェックするべきことをこれから解説します。
わかりやすい本を選ぶ
初心者の場合は、マーケティングの基礎を分かりやすく解説している本を選びましょう。「入門書」とうたっている本を選ぶと確実ですが、以下の点をチェックすると確実です。
基本的な知識を身につけたいなら「体系的に」書かれた本がおすすめ
マーケティングの入門書を買うときは、基本的な事柄を体系的に書かれている本であることを確認しましょう。基本を正確に身に付けないと、現場で知識を生かすことができません。また、初めから応用向けの本を選んでしまうと、嫌気がさして継続できなくなります。
難しいと感じる方には「漫画・図解」が多い本がおすすめ
文字ばかりだとわかりにくい、入門書でも難しいという方は漫画や図解が多い本を選びましょう。これなら、普通の入門書よりも気楽に読めるので、マーケティングについて少しだけ学びたいという方にもおすすめできます。
すべての初心者には「用語解説」が多い本がおすすめ
マーケティングには専門用語がたくさんあります。この意味を理解し、覚える必要がありますので、初心者には用語解説の多い本がおすすめです。言葉の意味が分かると、内容の理解が深まるだけなく、実践でも役立ちます。
目的で選ぶ
マーケティング入門書は、本によって力を入れている分野が異なります。自分に合ったものを選びましょう。
すぐビジネスに生かすなら「実例を多く紹介している」本がおすすめ
学んだことをすぐビジネスに生かしたいという方には、実例を多く紹介している本がおすすめです。理論を学びながら実例を読むと、さらに理解が深まります。実例と一緒に用語解説も丁寧に書かれている本はもっとおすすめです。
高校生・大学生なら「マーケティングの考え方」を勉強できる超入門の本がおすすめ
高校生・大学生が読むなら、入門書で知識を付ける前にマーケティングの考え方について学べる本を読むのもおすすめです。小説風で読みやすいうえに用語解説が丁寧な本もありますので、ぜひとも探して勉強しましょう。
時代に対応するなら「発行年が新しい」マーケティング本をチェック
経済は日々変化します。ですので、マーケティングの入門書もなるべく発行年が新しいものがおすすめです。発行年は本の裏表紙等に書かれていますので、必ず確認して買いましょう。最新の入門書にも、昔から変わらない普遍的な事柄についての解説は載っています。
マーケティング初心者向けの入門書おすすめ商品10選
口コミを紹介
マーケティングの資格を取った後に読みました。勉強内容を自分の言葉に近い形で整理できてよかったです！
口コミを紹介
社内研修会の必読書として購入しました。マーケティング入門として大変参考になりました。
ハーパーコリンズ・ジャパン
ジョブ理論 イノベーションを予測可能にする消費のメカニズム
Amazon での評価
ジョブ理論について勉強したい初心者に
ジョブ理論（顧客や消費者は解決したい用事のために商品やサービスを買うという考え方）を学びたい初心者には、この本がおすすめです。実践の場に寄り添った内容で、すらすら読めます。
世の中に売れる商品と売れない商品があるのはなぜか、消費者のニーズを掴むにはどうすればいいのか、それぞれ分かりやすく書かれていますので、ビジネスの現場で活躍中の方もぜひ手に取ってください。
| 発行年 | 2017年8月 |
|---|---|
| 著者 | クレイトン・Ｍ・クリステンセン |
| ページ数 | 333ページ |
口コミを紹介
新しい視点の当て方を学んだ。
クリステンセン氏の経営理論は、どれも面白い。
口コミを紹介
マーケティングに興味を持ち、勉強し始めてたので人に薦められて読んでみました。
なるほどと思うところが多く、わかりやすいものでした。
口コミを紹介
いいですね！問題ないです。
口コミを紹介
自分の仕事に照らし合わせながら考えられる
整理されているので、何度も読んで叩き込めば最高の引き出しになる
口コミを紹介
初心者にもやさしい解説書ですね。
人に伝えるときに役立ちます。
口コミを紹介
マーケティングのことがざっくり分かる解説書です。
その進化の歴史を知ることができ、今後の発展が楽しみになります。
受験生のみなさんに、一読してもらいたいと思いました。
口コミを紹介
これからマーケティングを学びたいという方が概観するのに適していると思います。広く浅くです。
KADOKAWA
新訳 ハイパワー・マーケティング あなたのビジネスを加速させる「力」の見つけ方
全世界でベストセラーになった入門書
１万人の経営者を指導してきた全米トップマーケター「ジェイ・エイブラハム」が著した、初心者向けのマーケティング入門書です。得た知識を実践に結び付けられるよう、実例を交えながら分かりやすく書かれています。
また、この本は「卓越論（相手が求めるものを提供すること）」についても取り上げていて、ビジネスだけでなく、日常生活についても意識改革できるという口コミが寄せられています。マーケティング入門書のベストセラー本です。
| 発行年 | 2017年10月 |
|---|---|
| 著者 | ジェイ・エイブラハム |
| ページ数 | 300ページ |
口コミを紹介
具体的で普遍的な内容が書かれていて、実戦に活かしやすい。
色んなフェーズの会社で活かせる内容と感じた。
マーケティング初心者向けの入門書おすすめ商品比較商品一覧表
| 商品名 | 画像 | 購入サイト | 特徴 | 発行年 | 著者 | ページ数 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
全世界でベストセラーになった入門書 |
2017年10月 |
ジェイ・エイブラハム |
300ページ |
|
| 2位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
基礎から段階的に学ぶならこれ！ |
2017年4月 |
日経デジタルマーケティング |
148ページ |
|
| 3位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
忙しい社会人におすすめの手軽に読めるマーケティング本 |
2020年5月 |
阿部 誠 |
337ページ |
|
| 4位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
知識をすぐ実践に生かしたい方におすすめのマーケティング本 |
2007年3月 |
ダン・ケネディ |
280ページ |
|
| 5位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
コトラー理論を知りたい方へ |
2010年11月 |
岡林 秀明 |
190ページ |
|
| 6位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
市場調査を中心に学びたい方に |
2018年12月 |
星野 崇宏・上田 雅夫 |
378ページ |
|
| 7位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
マーケティングの大原則を学べる |
2014年2月 |
神田 昌典 |
259ページ |
|
| 8位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
ジョブ理論について勉強したい初心者に |
2017年8月 |
クレイトン・Ｍ・クリステンセン |
333ページ |
|
| 9位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
学生から研究者まで使えるマーケティングの教科書 |
2009年7月 |
小川 孔輔 |
800ページ |
|
| 10位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
末永く役立つスタンダードな基本の入門書 |
2009年2月 |
山本和実 |
192ページ |
|
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漫画・図解が多いマーケティング入門書のおすすめ商品5選
口コミを紹介
お商売されている方にお勧めです。
内容も良いと思います。
興味有れば是非お読み下さい。
口コミを紹介
入門書として最適な一冊だと思います。ストーリーで理解できるのですんなりと頭に入ってくると思います。
口コミを紹介
とてもわかりやすい。
先ずはマーケティングって？という方にとって入門書としては非常に重宝する。
図解・漫画が多いマーケティング入門書おすすめ商品比較一覧表
| 商品名 | 画像 | 購入サイト | 特徴 | 発行年 | 著者 | ページ数 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
トップマーケターによるカラフルでわかりやすい本 |
2020年11月 |
博報堂マーケティングスクール |
239ページ |
|
| 2位 |
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楽天 Amazon ヤフー |
勝つためのマーケティングを学ぶならこちら！ |
2009年11月 |
弘兼 憲史 ・前田 信弘 |
162ページ |
|
| 3位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
専門用語の解説が丁寧で無理なく学べる |
2018年3月 |
五味 一成 |
288ページ |
|
| 4位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
マーケティングの全体像が面白いほどわかる |
2017年3月 |
江口 泰広 |
160ページ |
|
| 5位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
漫画が多い入門書ならこれ！ |
2012年7月 |
建宮 努 |
236ページ |
|
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マーケティングの考え方がわかる入門書おすすめ商品5選
口コミを紹介
素晴らしい本であった。
経営の基本が1冊で分かる。
楽しく読める。
口コミを紹介
基本的なことがらを１冊で読めるので便利だった。
良くまとまっている。
SBクリエイティブ
これ、いったいどうやったら売れるんですか?
Amazon での評価
身近な話題から切り込む実用的な本
身近な実例を8つ紹介・分析しながら、マーケティングの基礎や代表的な理論を解説している本です。企業の会議でよく使われる言葉がたくさん登場しますので、経営者でなくても、ビジネスに関っている方はぜひとも読んでみましょう。
文章は非常にシンプルでわかりやすいので、途中で投げ出す心配はありません。読みやすく復習や知識の整理にも役立つことから、実際に購入した方の中には、繰り返し読んでいるという口コミを挙げている方もいます。
| 発行年 | 2016年10月 |
|---|---|
| 著者 | 永井 孝尚 |
| ページ数 | 208ページ |
口コミを紹介
かんたんでわかりやすいマーケティング入門書。
職人気質で「売り方」を考えられないタイプの小売店や飲食のオーナーさん多いので、ぜひこういう本をに読んでほしいです。
口コミを紹介
マーケティングというものが何なのか全くわからない私でしたが、例えがとてもわかり易くて、自分に当てはめて考えやすかったです。読み進めるうちに『私だったら…』と、考えてワクワクしてきました。
口コミを紹介
知人から紹介されたこちらの本！
マーケティング初心者には最適かと思います！
本の内容も楽しいので、読書が苦手な人でもサクサク読めるのではないかなと思います！
マーケティングの考え方がわかる入門書おすすめ商品比較一覧表
| 商品名 | 画像 | 購入サイト | 特徴 | 発行年 | 著者 | ページ数 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
1つの実例を徹底的に分析した1冊 |
2016年4月 |
森岡 毅 |
257ページ |
|
| 2位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
とってもやさしいマーケティング入門書 |
2019年7月 |
上杉 惠理子 |
146ページ |
|
| 3位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
身近な話題から切り込む実用的な本 |
2016年10月 |
永井 孝尚 |
208ページ |
|
| 4位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
高校生・大学生にもおすすめの1冊 |
2011年11月 |
永井 孝尚 |
221ページ |
|
| 5位 |
 |
楽天 Amazon ヤフー |
ビジネスの常識を身に付けるのにもおすすめ |
2018年2月 |
佐藤 義典 |
216ページ |
|
※ 表は横にスクロールできます。
通販サイトの最新売れ筋ランキングもチェック！
各通販サイトの売れ筋ランキングもぜひ参考にしてみてください。
※上記ランキングは、各通販サイトにより集計期間・方法が異なる場合がございます。
マーケティングがテーマの一般書籍も面白い
マーケティングに少し興味がある、教養としてマーケティングを学びたいという方にはマーケティングをテーマにした一般書籍がおすすめです。ストーリー形式で書かれているものなら、面白いのでスイスイと頭に入ってきます。
また、一般書籍は登場する専門用語が少ないのもいいところです。
マーケティングの資格にチャレンジしよう！
マーケティングには、初心者でも比較的取りやすい資格がたくさんあります。入門書で知識を身に付けたらぜひともチャレンジしましょう。本屋さんには分かりやすい資格試験用の問題集・参考書が並んでいますので、実際に手に取って勉強しやすいものを選んで下さい。
資格の取得は就職や転職で有利になるだけでなく、マーケティングについての基礎知識や実践力がどのぐらい身に付いているかを自覚するきっかけにもなります。資格について詳しいことは、この下のサイトを参考にしてください。
初心者は名著ではなく入門書のベストセラーを教科書に
マーケティングにも名著と呼ばれる本がありますが、初心者がこちらを選ぶのはやめておきましょう。名著と呼ばれる本には基本的な知識に触れているものもありますが、応用の部分が多かったり体系的でなかったりします。
もし、初心者で名著を読みたい場合は、入門書としてのベストセラーを選びましょう。また、詳しい方に適切な本を紹介してもらうのもおすすめです。下記の記事ではマーケティングについて詳しくご紹介しています。ぜひ参考にご覧ください。
Webマーケティングの学習は基礎を身に着けてから
ネット社会になり、Webマーケティングが注目されていますが、こちらを学ぶのはマーケティングの基本的な知識を身に着けてからにしましょう。Webマーケティングは一般的なマーケティングとは少し性質が異なります。
基礎知識がしっかり身に付いたら、この下のサイトで紹介しているようなWebマーケティングの入門書で知識を深めてください。
まとめ
マーケティングは、正しい知識を身に付けながら体系的に理解することが大切です。読みやすいよう工夫を凝らされた入門書もたくさん出ていますので、気軽に手に取りましょう。基本が身に付いたら、応用を学ぶなど、さらなる高みを目指すのがおすすめです。
本サービス内で紹介しているランキング記事はAmazon・楽天・Yahoo!ショッピングなどECサイトの売れ筋ランキング(2024年08月30日)やレビューをもとに作成しております。
１万人の経営者を指導してきた全米トップマーケター「ジェイ・エイブラハム」が著した、初心者向けのマーケティング入門書です。得た知識を実践に結び付けられるよう、実例を交えながら分かりやすく書かれています。
また、この本は「卓越論（相手が求めるものを提供すること）」についても取り上げていて、ビジネスだけでなく、日常生活についても意識改革できるという口コミが寄せられています。マーケティング入門書のベストセラー本です。