3％、5％、8％…「あの世代」は動じない!?　消費税増税の日本を調査！

1989年に3％で導入された消費税。1997年4月に5％、2014年4月に8％と段階的に税率が引き上げられ、2019年10月からはついに10％に！ そこで今回は、2019年の消費税増税に対する巷の反応を深堀りしてみました。

「消費税と共に育った世代」は動じない？

まずは、Q&Aコミュニティサイト「教えて！goo」の「消費税」ジャンルにおけるユニークユーザー数（訪問者数）から、消費税に関心が高い世代を調べてみました（期間：2019年7月1日～2019年9月30日）。



「消費税」関連の質問に対する興味は、世代が上になるほど薄いご様子。 “つきあいの長さ”が関係しているのでしょうか？ 1位の「25～34歳」について、世代と消費税の「歩み」を見てみましょう。

消費税3％で導入（1989年）：生まれる前～5歳
5％に引き上げ（1997年）：3～12歳
8％に引き上げ（2014年）：20～29歳

2014年に多くが「社会人として初の消費税増税」を体験。結婚ラッシュまたはラッシュ直前の年代も多く、お金の話には敏感なようです。2位「35～44歳」も、働き盛り＆子育て世代のため傾向は似ていると思われます。

3位の「45～54歳」になると、意外な急落！ この世代の「歩み」は以下の通り。

消費税3％で導入（1989年）：16～25歳
5％に引き上げ（1997年）：23～32歳
8％に引き上げ（2014年）：40～49歳

まさに「消費税と共に育った世代」です。「消費税？ 何それ？」に始まり、「上がるの？」「また上がるの？」「また？」の繰り返しに鍛えられてしまった世代でもあります。長年蓄えた知識のおかげで、そう簡単には動じないのかもしれませんね。

運命の日は間近…何をするべき？

次に、NTTドコモ「dメニュー検索」から、「増税」と併せて検索されたキーワードを調査しました（期間：2019年9月1日～2019年10月10日）。



1位は「買う物」！ 今回の増税における大きな特徴は「軽減税率」。大半の飲食料品と新聞は8％に据え置かれるため、大量の買いだめは不要と判断できました。では、何を買うべきか？ ニュースによると、冬用タイヤの売れ行きが好調だったそう。

参考：増税直前に駆け込み、冬タイヤの売り上げ3倍以上の店も（朝日新聞2019年9月29日）

2位は「たばこ」。2018年10月の値上げはたばこ税増税でしたが、今回は消費税増税での値上げです。日本たばこ産業（JT）で1箱10円の値上げ＝1カートンでは（10箱）100円という微妙な値上げでもあるため、愛煙家の買いだめ判断は分かれたかもしれませんね。

3位「ポイント還元」は政府の「キャッシュレス・ポイント還元事業」関連。消費者側は登録加盟店でキャッシュレス決済すると、最大5％のポイントが還元されます。ただし、クレジットカードやスマートフォンを使ったキャッシュレス決済は、世代により少々ハードルが高いという意見も。

参考：増税前より安くなったけど…「高齢者には優しくないよね」　ポイント還元やってみた（沖縄タイムス　2019年10月2日）

うまく情報を吸収して波を乗り切る！

慌てた人、冷静だった人、なんだかソワソワしていた人……さまざまな反応があった2019年10月の消費税増税。やっと気持ちが落ち着いてきた今日この頃、何かと物入りの年末に向けて、ポイント還元をじっくり調べてみてはいかがでしょう。

データ提供：dメニュー検索数集計結果より（期間：2019年9月1日～10月10日）