3月21日は「ランドセルの日」! 検索データから見る最新「ラン活」事情

3月21日は一般社団法人日本記念日協会が認定する「ランドセルの日」。この時期には卒業式が行われますが、「3+2+1は6になる」という事で、小学校の6年間使い続けたランドセルに対する感謝の意味が込められているそうです。

出典:一般社団法人日本記念日協会

最近では「ラン活」(ランドセル購入活動)という言葉も生まれ、ますます白熱している模様のランドセル商戦。今回は、昨年の検索データを基に最新の「ラン活」事情を検証してみます。

「ランドセル」検索のピークは6月


まずは2017年3月~2018年2月までの、「ランドセル」を含む検索ワードの検索数推移を見ていきます。
2017年3月~5月は急速に検索数が上昇し、6月にピークを迎えています。ピーク後の7月に一気に検索数が減っているのは注目すべきポイントですね。6月から7月にかけてのタイミングで、検索動向に変化が生じている様子がうかがえます。年明けの2018年1月からは、検索数が再び上昇に転じています。
それでは、購入する人たちが検索するであろう「選び方」や「評判・口コミ」といった単語を含む検索ワードの動きも見てみましょう。

「評判・口コミ」よりも「選び方」の方が検索数は多いですが、どちらも2017年6月がピークとなり、「ランドセル」を含む検索ワード全体の傾向と一致しました。
目につく違いとしては、「選び方」が3月から4月にかけて一気に検索数を伸ばしているのに対して、「評判・口コミ」は5月から6月で検索数が急上昇していますね。また12月と1月は「評判・口コミ」の検索数が「選び方」を上回っています。

ここで「天使のはね」でお馴染みのランドセルメーカー・株式会社セイバンが2017年7月に公開したアンケート調査をご紹介しましょう。このアンケートでは、購入時期で最も多かったのは「7~8月まで」となっており、その直前の「5~6月まで」と合わせると、実に60%近くの人が8月までにランドセルを購入したと回答しています。
7~8月といえば夏休みですが、この時期は帰省で子どもと祖父母が顔を合わせるタイミングでもあります。アンケートを見ても祖父母が購入しているケースが最も多く、「ランドセルはおじいちゃん・おばあちゃんから孫へのプレゼント」という風習は、今も変わっていない事が分かります。

出典:「ラン活」の傾向がひと目でわかる!数字から見る「ラン活」レポート(株式会社セイバン)

ここまでの情報から2017年の「ラン活」の流れを時系列で整理すると、下記のような検索動向が見えてきます。

4月:ランドセルの情報収集をする人たちが一気に増える
4~5月:「選び方」を中心とした基本情報の収集がメインの時期
6月:「評判・口コミ」などを調べて、購入するランドセルを決める人たちが増加
7~8月:子どもの夏休みや帰省などのタイミングでランドセルを購入。祖父母が購入するケースが多い

この十数年でランドセル商戦は早まっている

「ランドセルを夏休みに購入する」と聞いて驚く世代の方もいるのではないでしょうか。まさにその通りで、総務省統計局の家計調査によれば、2004年~2006年は入学式直前の1月~3月にランドセルを購入するのが一般的でした。この十数年の間に、ランドセル商戦は半年近く早まった事になります。

出典:家計簿からみたファミリーライフ 第3章 家計からわかる暮らしの特徴(総務省統計局)

実際にランドセルメーカーのウェブサイトを幾つか調べてみると、今年の1月から2019年入学向けのカタログ請求ページを公開している企業が複数ありました。2018年の入学式が行われる前から、すでに2019年度のランドセル商戦が始まっているのは驚きですよね。

検索で人気のランドセルはセイバン「天使のはね」

それではここで、2017年3月~2018年2月までの「ランドセル」を含む検索データを基に、ランドセルメーカーの検索人気ランキングを調べてみましょう。

1位の株式会社セイバンは老舗のランドセルメーカーですが、メーカー名は知らずとも「天使のはね」というブランド名を聞いた事がある人は多いのではないでしょうか。4位の株式会社ハシモトBaggageと10位の株式会社羅羅屋も、企業名より「フィットちゃん」「ララちゃん」というブランド名で検索をされています。
9位の株式会社ラピスは「LIRICO」というブランド名で検索されているのですが、公式サイトに掲載されているランドセルは、どれもオシャレなデザインのものばかり。大人が見ても、思わず「素敵なランドセルだな」と感嘆の声を漏らしてしまうほどです。最近の小学生はオシャレの感度も高そうですね。

ランドセルメーカーの検索数推移は「ランドセル」の推移と異なる?

先ほどはランドセルの検索数推移について検証を行いましたが、ランドセルメーカーの検索数推移と何か違いはあるのでしょうか? この点についても見ていきたいと思います。

これは検索人気ランキング1位・株式会社セイバンの検索データから「セイバン」「セイバン ランドセル」「天使のはね」「天使のはね ランドセル」という4つの検索ワードの検索数推移を示したものです。最初に見て頂いた「ランドセル」の検索数推移と比較すると、夏休み期間(7月~8月)でも検索数がそれほど落ち込んでいないのが分かります。
続いてどんな検索ワードで調べられているのかを、2017年5月~8月の期間で検索ワード上位5位まで見てみましょう。

5~6月はブランド名なのに対して、7~8月は割引券や直売店などが調べてられています。検索ワードからも、情報収集の段階から購買の段階へと移行したのが見てとれます。
ちなみに8月に最も多かった検索ワード「御津」というのは、「セイバン アウトレットショップ 御津販売所」の事で、2017年8月末~2018年1月末まで期間限定でオープンしていた店舗でした。型落ちモデルを購入できたという事なので、少しでも良い物を安く手に入れたい人が検索したのではないでしょうか。

最新のランドセルはとってもオシャレ!

ランドセルの検索ワードの中には、「Instagram」「オシャレ」といった検索ワードとの組み合わせや、「紫」「白」などの色に関する検索ワードとの組み合わせも数多くありました。一昔前なら色を自由に選ぶ事すらできませんでしたが、今やランドセルはデザインや色にこだわりを持って選ぶ商品に変わっているようです。
それではどのくらいオシャレになったのか、Instagramをのぞいてみましょう。




2019年のランドセル商戦、もう始まっています!

今回は3月21日の「ランドセルの日」にちなみ、「ランドセル」に関する検索データを深掘りしてみましたが、ランドセル商戦が夏にはもう始まっている事に驚きを感じた人も多いのではないかと思います。
大人でもうらやましくなってしまうほどオシャレで凝ったデザインのランドセルを自由に選ぶ事ができるのは本当に素敵な事ですよね。これから子どもにランドセルを贈ろうと考えている親御さんやおじいちゃん・おばあちゃんは、今回の記事を参考に最高のランドセルを探す検索の旅に出かけてみてはいかがでしょうか?

データ提供:dメニュー検索数集計結果より(期間:2017年3月1日~2018年2月28日)

続きを読む

notification icon

gooランキングのプッシュ通知を受け取る

gooランキングの情報をお届けします。
プッシュ通知を受け取りたい方は「プッシュ通知を受け取る」を押して頂き、
さらに後から表示されるポップアップの「許可」を押してください。
メディア掲載実績
ランキングに参加しよう!

イケメンだと思う日本人の現役プロサッカー選手は?

  • 堂安律:フライブルク(ドイツ)

    投票
  • 森島司:サンフレッチェ広島

    投票
  • 高橋祐治:清水エスパルス

    投票
  • 阿部浩之:湘南ベルマーレ

    投票
  • 前田直輝:FCユトレヒト(オランダ)

    投票
  • 山口蛍:ヴィッセル神戸

    投票
  • 吉田麻也:シャルケ(ドイツ)

    投票
  • 戸嶋祥郎:柏レイソル

    投票
  • 汰木康也:ヴィッセル神戸

    投票
  • 田中碧:デュッセルドルフ(ドイツ)

    投票
  • 森重真人:FC東京

    投票
  • 松本怜:ジェイリースFC

    投票
  • 小川慶治朗:FCソウル(韓国)

    投票
  • 長谷部誠:アイントラハト・フランクフルト(ドイツ)

    投票
  • 手塚康平:サガン鳥栖

    投票
  • 武藤嘉紀:ヴィッセル神戸

    投票
  • 江坂任:浦和レッズ

    投票
  • 土居聖真:鹿島アントラーズ

    投票
  • 南野拓実:モナコ(フランス)

    投票
  • 興梠慎三:浦和レッズ

    投票
  • 竹内涼:清水エスパルス

    投票
  • 杉本健勇:ジュビロ磐田

    投票
  • 家長昭博:川崎フロンターレ

    投票
  • 大島僚太:川崎フロンターレ

    投票
  • 三浦知良:鈴鹿ポイントゲッターズ

    投票
  • 高木俊幸:ジェフユナイテッド千葉

    投票
  • 西川潤:サガン鳥栖

    投票
  • 谷晃生:湘南ベルマーレ

    投票
  • 常本佳吾:鹿島アントラーズ

    投票
  • 伊佐耕平:大分トリニータ

    投票
  • 志知孝明:サンフレッチェ広島

    投票
  • 伊藤元太:ザスパクサツ群馬

    投票
  • 谷口彰悟:アルラヤン(カタール)

    投票
  • 小川諒也:ヴィトーリアSC(ポルトガル)

    投票
  • 上田綺世:セルクル・ブルージュ(ベルギー)

    投票
  • 久保建英:レアル・ソシエダ(スペイン)

    投票
  • 伊東純也:スタッド・ランス(フランス)

    投票
  • 細貝萌:ザスパクサツ群馬

    投票
  • 香川真司:シントトロイデン(ベルギー)

    投票
  • 犬飼智也:浦和レッズ

    投票
  • 浅野拓磨:ボーフム(ドイツ)

    投票
  • 松井大輔:YSCC横浜

    投票
  • 仲川輝人:FC東京

    投票
  • 宮市亮:横浜F・マリノス

    投票
  • 矢島慎也:大宮アルディージャ

    投票
  • 内田宅哉:名古屋グランパス

    投票
  • 田代真一:大宮アルディージャ

    投票
  • 三笘薫:ブライトン(イングランド)

    投票
  • 大迫勇也:ヴィッセル神戸

    投票
  • 伊藤槙人:ジュビロ磐田

    投票
  • 宮原和也:東京ヴェルディ

    投票
  • 川島永嗣:RCストラスブール(フランス)

    投票
  • 杉本竜士:東京ヴェルディ

    投票
  • 酒井高徳:ヴィッセル神戸

    投票
  • 西大伍:北海道コンサドーレ札幌

    投票
  • 柴崎岳:CDレガネス(スペイン)

    投票
  • 柿谷曜一朗:名古屋グランパス

    投票
  • シュミット・ダニエル:シントトロイデン(ベルギー)

    投票
  • 長友佑都:FC東京

    投票
投票受付期間:2023/01/30 11:00 ~ 2023/02/13 10:59
話題の記事ランキングいまトピ
  1. 1.
    再入院の松本に引退説、「かなり重症」か「もうテレビに出るのは難しいかもしれない」
    127,848
  2. 2.
    突如収録を中断『さんま御殿』明石家さんま、呆然「もう放送事故」「さんまの目が笑ってない」「なんでこの人呼んだ」
    69,264
  3. 3.
    浜田雅功の番組打ち切りか、人気タレントが事故で寝たきり状態に「映せる状態じゃない」
    65,616
  4. 4.
    芸能界引退か『EXIT』兼近大樹
    57,512
  5. 5.
    【脱退か】歌は『中居正広』以下、ジャニーズっぽくない「態度が悪くやる気もない」「ファンはほとんどいなくて人気もない」
    50,280
  6. 6.
    渡部建、芸能界引退か
    43,128
  7. 7.
    【ご報告】深田恭子、報告「おめでとうございます」「とってもお似合い」「こんなに嬉しいお知らせは無い」祝福の声殺到
    39,576
  8. 8.
    女優、マネージャーが1年で3人も交代、有吉弘行も「嫌い」ついに清純キャラ脱却か
    38,720
  9. 9.
    【土屋太鳳と同じ】結婚と第1子妊娠を発表、「意味深メッセージ」か
    24,304
  10. 10.
    退社を発表、「近く完全に消える」
    21,304
  11. 11.
    事実上の芸能界引退か「レギュラー番組終了」「自宅を売って得た3億円を切り崩し」第二の人生を歩むか
    16,896
  12. 12.
    クロちゃん、重大発表
    9,464
  13. 13.
    酒井法子、きょう発表「ごめんなさい。」
    9,160
  14. 14.
    突然の発表、離婚したことを報告「昨年の2月11日…」
    8,952
  15. 15.
    「松潤潤がミスキャスト」どうやっても見えない。山田孝之も...「木村拓哉はかなりの不満を」
    7,480

投票します。よろしいですか?